體育+娛樂(lè)的運(yùn)作模式，是否會(huì)成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
體育和娛樂(lè)，應(yīng)該說(shuō)是互相成就。從本質(zhì)上將，二者都是大眾填充精神生活的消費(fèi)品。隨著新媒體的發(fā)展、社交媒體曝光率的提高，一批有性格的年輕運(yùn)動(dòng)員吸引了不少大眾粉絲。用當(dāng)下流行的話講，像張繼科、孫楊、惠若琪等運(yùn)動(dòng)員都不再單單是傳統(tǒng)意義上的運(yùn)動(dòng)員，更是一個(gè)帶流量的“IP”。有流量，也就意味著有商業(yè)價(jià)值，自然會(huì)被廣告主、娛樂(lè)圈盯上。于是我們也能在各類(lèi)綜藝節(jié)目中看到他們的身影。《來(lái)吧！冠軍》算是體育屬性比較重的綜藝，類(lèi)似的還有《跨界冰雪王》、《遇見(jiàn)足球城》等。當(dāng)然，有特點(diǎn)的體育明星也會(huì)被邀請(qǐng)到一些其他類(lèi)別的綜藝。比如前不久國(guó)足主力后衛(wèi)、體育圈“知名段子手”馮瀟霆就參加了《吐槽大會(huì)》的錄制并引發(fā)了大量討論。
不過(guò)有一點(diǎn)值得注意的是，剛剛提到的那些體育屬性強(qiáng)的綜藝節(jié)目觀眾并不是很買(mǎi)賬。《來(lái)吧！冠軍》第二季平均收視率僅為1%；而《跨界冰雪王》雖請(qǐng)來(lái)張藝謀助陣，但收視率最高的一次也僅達(dá)到了1.038%。
這個(gè)問(wèn)題主要還是沒(méi)能在體育和娛樂(lè)綜藝之間找到平衡點(diǎn)，如何讓體育明星找到所謂的“綜藝感”以及節(jié)目組真人秀的制作能力都是需要解決的難題。
除了綜藝，電影中的體育元素也愈發(fā)增加。去年火透半邊天的印度電影《摔跤吧！爸爸》可以說(shuō)近些年來(lái)體育電影的典范，雖然阿米爾汗本身就自帶票房，但是該片在劇情、剪輯等方面也都屬上呈。不過(guò)國(guó)內(nèi)的體育學(xué)習(xí)顯然還有很長(zhǎng)的路要走，《我是馬布里》、《誰(shuí)是球王》等電影的慘淡遭遇就是好的案例。
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