試結合實際分析旅游文化在旅游業(yè)中的地位和作
導讀：試結合實際分析旅游文化在旅游業(yè)中的地位和作 文化對于旅游業(yè)有著怎樣的重要性
加強旅游文化建設對旅游經(jīng)濟發(fā)展具有至關重要的作用。有專家說，“旅游是經(jīng)濟性很強的文化事業(yè)，又是文化性很強的經(jīng)濟事業(yè)。”隨著國民經(jīng)濟實力的不斷增強，旅游已經(jīng)成為當下人們生活中不可或缺的一個組成部分，旅游作為一項時尚活動，外在表現(xiàn)為人的空間流動，而其實質(zhì)卻體現(xiàn)著各種文化的交流、融合與碰撞， “旅游是文化的載體和傳播途徑，文化則是旅游的靈魂和根。”
加強旅游文化建設是提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的重要手段。從經(jīng)濟學角度分析，旅游產(chǎn)品與其他工業(yè)產(chǎn)品本質(zhì)上是一致的，都是由價格競爭發(fā)展為品質(zhì)競爭，最后達到文化競爭。賣文化是經(jīng)濟活動的最高境界。旅游者的旅游是心理滿足的過程，這種心理滿足外在表現(xiàn)為對旅游產(chǎn)品的積極購買、消費和享受，實質(zhì)上是對旅游文化的購買消費和享受。缺少文化的內(nèi)涵，任何一種旅游產(chǎn)品都無法擁有巨大的市場感召力和強大的生命力。
文化對于旅游業(yè)有著怎樣的重要性
1、文化是旅游最天然、最渾然天成的IP,迪士尼樂園在全球的成功就是在于迪士尼在全球輸出了她獨有的文化，因此吸引了全世界的游客，也衍生了一系列的周邊旅游產(chǎn)品。2、文化可以豐富旅游的內(nèi)涵，無論是旅游產(chǎn)品的設計還是旅游場景的塑造，一旦植入了文化，將帶來極高的附加值，無論是旅游目的地或者旅游景區(qū)的旅游營銷還是旅游服務商設計的旅游產(chǎn)品和體驗，文化都是需要重點考慮的內(nèi)容。因為文化不僅增加了游客的旅游體驗，更是帶來了產(chǎn)品內(nèi)涵的提升和帶動產(chǎn)品的銷售。例如桂林旅游就有了張藝謀導演的《印象劉三姐》，之后又有《印象麗江》等文化和旅游結合的產(chǎn)品，一直受市場追捧。成為一道獨特的旅游風景線。（供稿：青驛網(wǎng)）
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