導(dǎo)讀：手機(jī)攝影可以拍攝出剪影效果嗎，求教手機(jī)攝影 論述現(xiàn)代廣告拍攝的創(chuàng)意

完全可以啊，你在測(cè)光的時(shí)候?qū)χ炜?，哎呀，?jiǎn)單幾句話說(shuō)不清楚，你可以私信我或者直接聯(lián)系手機(jī)攝影大師耿春暉，他出版了手機(jī)攝影書，對(duì)手機(jī)攝影研究比較深，我也是買了他的書在樹上學(xué)到的 ，嘿嘿

論述現(xiàn)代廣告拍攝的創(chuàng)意

??廣告創(chuàng)意是廣告公司負(fù)責(zé)的

而廣告拍攝是由攝影師負(fù)責(zé)的

廣告的拍攝，無(wú)論是平面還是電視，都只是一個(gè)執(zhí)行的過程

對(duì)于一個(gè)執(zhí)行的過程來(lái)說(shuō)，給予的空間是非常有限的

題目是想說(shuō)創(chuàng)意？還是想說(shuō)拍攝？

不好意思評(píng)論一下樓上的答案

廣告和廣告創(chuàng)意是不同的兩個(gè)概念，廣告是指廣告行為，創(chuàng)意只是廣告的表現(xiàn)，而拍攝是指創(chuàng)意的執(zhí)行。
??樓上說(shuō)的4點(diǎn)，里面前兩點(diǎn)，應(yīng)該把“現(xiàn)代廣告創(chuàng)意”改成“現(xiàn)代廣告”，把“創(chuàng)意”兩個(gè)字刪去。

狹義的廣告就是你日常見到的大眾媒體看到的一些廣告行為，比如電視報(bào)紙雜志等等。廣義的廣告是指企業(yè)與外界的一切的溝通行為。所以廣告應(yīng)該是根據(jù)市場(chǎng)策略而定，而廣告的創(chuàng)意是在一定的市場(chǎng)策略和廣告策略之下，如何讓我們的目標(biāo)人群（目標(biāo)人群未必是消費(fèi)者，可能是合作企業(yè)，政府，以及經(jīng)銷商）清晰的了解到我們需要和他們溝通的信息，創(chuàng)意是一種傳遞信息的方式；而廣告拍攝，則是將這些創(chuàng)意的視覺部分完整的執(zhí)行出來(lái)，廣告拍攝可以利用的創(chuàng)意空間非常少，比如說(shuō)一臺(tái)車子停在水上，一臺(tái)車子角度如何，在什么顏色的水上，背景上需要什么插圖，這是廣告的創(chuàng)意；而廣告拍攝的創(chuàng)意只在拍攝的執(zhí)行問題上存在，比如說(shuō)如何才可以把這些水拍得更加漂亮，而車子的角度、顏色，水的顏色、表現(xiàn)，環(huán)境圖片，都是在廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)，而不是拍攝的創(chuàng)意上體現(xiàn)的。
??好的和不好的拍攝，都只是在拍攝的經(jīng)驗(yàn)，成本，器材上體現(xiàn)的，在例如電視廣告上拍一臺(tái)車子在路上跑，那么只是一個(gè)固定的云梯固定角度，讓車子飛奔過去，還是用一個(gè)直升機(jī)用追尾的視覺跟著車子跑，這個(gè)器材和成本上都有巨大的區(qū)別。

樓上的最后一段，建議把“插圖”改成“視覺元素”。
??會(huì)讓人更加清晰一些。

??你好！

一?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)意是以消費(fèi)著和用戶為中心 確定廣告目標(biāo)，訴求對(duì)象和廣告主題，研究消費(fèi)者的觀心理、愛好、習(xí)慣等因素，是以目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，既要講究嚴(yán)密的科學(xué)性和計(jì)劃性，又要注意理論與實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合使廣告成為開拓潛在市場(chǎng)，樹立產(chǎn)品與形象，培養(yǎng)新的生活方式，滿足消費(fèi)者的需要，具有促銷力的現(xiàn)代廣告。
?? 傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意觀念是以設(shè)計(jì)師為中心，設(shè)計(jì)者只站在廣告主推銷的立場(chǎng)上做一種自賣自夸式的表現(xiàn)，不研究消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與價(jià)值觀念，一切從推銷產(chǎn)品出發(fā)。由于這種“自我型”的表現(xiàn)有很大的盲目性，因而很難發(fā)揮良好的訴求效果。

二?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)意是企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)的有機(jī)組成部分 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的，它受企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)所限定，作為市場(chǎng)的營(yíng)銷和促銷組合手段之一，有很強(qiáng)的目的性和很強(qiáng)的約束性，是一種目的性很高的信息物質(zhì)化、藝術(shù)化的表現(xiàn)，能較好地控制設(shè)計(jì)的盲目性。
??現(xiàn)代廣告必須服從與整體策劃原則，如果脫離了整體策劃方案和目標(biāo)，那廣告設(shè)計(jì)注定是要失敗的。 傳統(tǒng)廣告由于僅僅把廣告當(dāng)作企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一種輔助手段，與企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)互相脫離，有很大的盲目性，也缺乏科學(xué)性與客觀性，它往往是以簡(jiǎn)單的報(bào)道和說(shuō)服力為主的單一的孤立的媒體活動(dòng)。
??

三?，F(xiàn)代廣告是 一種綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)需要掌握的專業(yè)知識(shí)范圍很廣，涉及多種其它學(xué)科，如：傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、美術(shù)、語(yǔ)言學(xué)等，從事廣告設(shè)計(jì)除了要有較為系統(tǒng)的專業(yè)理論和相關(guān)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)外，還必須具備廣泛的知識(shí)和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)榻袢盏膹V告活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有很大的關(guān)系。
?? 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有嚴(yán)密的科學(xué)性與程序性，它要求從市場(chǎng)調(diào)查入手，確定目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者，根據(jù)產(chǎn)品的定位和消費(fèi)者的需求心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創(chuàng)意進(jìn)行視覺化表現(xiàn)。 傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)最大的弊端在于把廣告設(shè)計(jì)僅作為美術(shù)的視覺化表現(xiàn)，把想象的藝術(shù)化作為唯一的追求，忽略了 設(shè)計(jì)中某些重要的因素，使廣告缺乏嚴(yán)密的科學(xué)性與知識(shí)性的保證，也就難以保證廣告作品產(chǎn)生良好的感染力與促銷效果。
??在設(shè)計(jì)觀念上傳統(tǒng)廣告過分看中個(gè)人的作用，往往認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)的成敗是由美術(shù)家和設(shè)計(jì)師的才智決定的，強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)美術(shù)家和設(shè)計(jì)師的個(gè)性。廣告設(shè)計(jì)的具體工作一般均有美術(shù)家擔(dān)任，很少有其它領(lǐng)域的專家介入，廣告作品基本上是繪畫性的插圖加上概念化的文字。

四。
??現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調(diào)配合，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)從廣告策劃、主題確定、創(chuàng)意表現(xiàn)、設(shè)計(jì)制作、廣告發(fā)布到效果測(cè)定，采取綜合一體化的實(shí)施，綜合運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)家、心理學(xué)家、文案專家、美術(shù)設(shè)計(jì)、廣告攝影家等多種人才的智慧與力量，在總體策劃下按照廣告的主題和創(chuàng)意表現(xiàn)的要求，以集體創(chuàng)作的方式來(lái)完成。
?? 傳統(tǒng)廣告是一種小生產(chǎn)是的個(gè)體設(shè)計(jì)，由于把廣告視為一種美術(shù)形態(tài)，因此，把廣告設(shè)計(jì)變成一種像畫家進(jìn)行創(chuàng)作一樣的單一的個(gè)體勞動(dòng)，一個(gè)廣告往往靠一個(gè)人去完成，因而產(chǎn)生純美術(shù)、純裝飾的脫離廣告功能的主觀主義的傾向。

插圖（包括攝影、插圖、版畫及圖表），它在平面廣告構(gòu)成要素中是形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。
??插圖能極大地左右廣告的傳播效果。人們接觸廣告，并能留下明確的印象，這大多來(lái)自于插圖。故插圖比文案更容易讓人們明了廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。

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