Travelocity印度公司推出旅游網(wǎng)站
2008年12月19日：Travelocity印度公司一項新的市場營銷計劃已準(zhǔn)備就緒，目的是提高人們對其交互式旅游網(wǎng)站Explorekaro( )的了解程度。
這次活動的目標(biāo)是推動2009年的印度國內(nèi)及國際旅游，形式包括了印刷媒體廣告、電視廣告、在線社區(qū)媒體的積極參與以及一個專門設(shè)計的交互式旅游網(wǎng)站Explorekaro。
網(wǎng)站Explorekaro打開后是一幅交互式世界地圖，引導(dǎo)瀏覽者使用目的地、活動、預(yù)算、理想旅游季節(jié)以及大量與旅游相關(guān)的信息選項。它還允許用戶即時在線預(yù)訂所有與旅游相關(guān)服務(wù)的動態(tài)打包產(chǎn)品。
“我們的目標(biāo)用戶是有青春活力（而不是年輕的）熟練互聯(lián)網(wǎng)旅行人士，他們不會羞于接受新體驗。事實上，他們熱切地追捧不同尋常的體驗，因為這能夠使其在同伴當(dāng)中‘炫耀一番’。同時，當(dāng)前的經(jīng)濟情況使這一類旅行者對價格非常敏感。因此，我們努力為他們實現(xiàn)無需花光錢就可環(huán)游世界的夢想，”Travelocity印度執(zhí)行董事HimanshuSingh如是說。
優(yōu)勢互補
印度數(shù)字營銷機構(gòu)InteractiveAvenues的國內(nèi)創(chuàng)意總監(jiān)SubhomoySengupta表示，這次營銷活動的兩方面具有互補的優(yōu)勢。
第一是利用傳統(tǒng)的印刷、網(wǎng)絡(luò)及電視廣告，宣傳Travelocity印度公司為用戶提供的產(chǎn)品服務(wù)，同時將他們鏈接到網(wǎng)站Travelocity.co.in中。第二是交互式工具Explorekaro，使得新時代的旅行者能夠積極參與——這些旅行者希望旅游網(wǎng)站不僅是一個訂票平臺如此簡單。
Sengupta補充說：“Explorekaro還為用戶提供了一個與他們經(jīng)常流連的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)很類似的平臺，提高了他們的參與度。”
電視廣告
作為營銷活動的一部分，Travelocity計劃推出其首個電視廣告。這個廣告計劃由InteractiveAvenues設(shè)計，包含一段15秒的電視廣告。影片開頭是在Photoshop軟件上進(jìn)行操作的一對近30歲的典型中產(chǎn)階級情侶的圖片。每一次點擊鼠標(biāo)，圖片背景、他們的衣著服飾以及其它細(xì)節(jié)都會發(fā)生變化，給人以不斷變幻景致的印象。然后鏡頭向后拉，顯示出電腦屏幕，光標(biāo)將屏幕最小化，畫外音提示觀眾可以登錄Travelocity.co.in體驗真正的探險旅行。

Hash:2d1966dd7f396a52149e82cd12fbcac071d9a217